Um novo estudo trazido pela Zenith revelou números bastante interessantes sobre o consumo de vídeos online em 2017. Segundo eles, o tempo que os consumidores investem a nível global cresceu para 47,4 minutos por dia, em média, o que representa um crescimento de aproximadamente 20% em comparação aos 39,6 minutos gastos em 2016.
Boa parte disso, por sua vez, seria resultado de um uso maior de nossos smartphones e tablets. O aumento nesse sentido foi de 35% na visualização através desses dispositivos, representando uma média de 28,8 minutos diários. Já em aparelhos fixos, como computadores e smart TVs, o crescimento foi de meros 2%, mantendo-se em torno de 18,6 minutos por dia.
Os dados, vale notar, levam em consideração todo o tipo de plataforma de transmissão que pede uma conexão com a internet. Isso inclui não apenas o bom e velho YouTube ou Facebook, como também serviços como a Netflix e o Hulu.
Enquanto o móvel sobe, o fixo cai
As informações trazidas pela Zenith também revelaram algo quase preocupante para os amantes das plataformas estacionárias. Apesar do crescimento mostrado acima, a previsão é que 2017 marque o pico da visualização física: mesmo que as smart TVs representem um crescimento contínuo, elas não compensam o declínio nos PCs com o abandono desses dispositivos para os celulares.
Publicidade mobile ganha mais força
Tudo isso também gera uma mudança considerável na maneira como o mercado investe em suas publicidades. As previsões são de que, em 2017, o gasto com propagandas em vídeos online cresça em 23%, chegando a US$ 27,2 bilhões. Em 2018 e 2019, por sua vez, as expectativas são de um aumento de 21% e de 17%, respectivamente, chegando aos 38,7 bilhões de dólares.
É preciso notar, no entanto, que o mercado ainda gasta mais com propagandas para o mercado fixo. O motivo? As maiores telas desses aparelhos são melhores em permitir a visualização de vídeos com menos distrações – o que significa um melhor ambiente para que as empresas apresentem suas marcas.
“O mercado fixo pode ter maior investimento em publicidade nos vídeos em 2017, mas isso deve se inverter até o próximo ano”
Mesmo assim, o enorme crescimento do uso das plataformas móveis deve mudar esse quadro em 2018. Se atualmente US$ 15,2 bilhões são gastos em vídeos fixos e US$ 12 bilhões foram para os vídeos móveis, no próximo ano o mobile deve crescer para US$ 18 bilhões, enquanto o fixo vai reduzir para apenas US$ 15 bilhões.
É claro que, apesar de tudo, os dados ainda podem mostrar leves diferentes, visto serem em sua maioria previsões. Mesmo assim, considerando o crescimento cada vez mais absurdo da visualização de vídeos e do uso de aparelhos móveis, não seria surpresa ver os aparelhos móveis tomando ainda mais espaço do que previsto.
(TECMUNDO)